Resultados da Campanha

Análise de Performance

Dezembro/Janeiro 2025/2026

01

Seção 01

Visão Geral

Criadores, KPIs e performance da campanha

Criadores da Campanha — Criativos & Métricas

@lardabeatriz
@lardabeatriz
120K seguidores 4 publicações
@tudodedois_
@tudodedois_
99K seguidores 4 publicações
@familiacomproposito_
@familiacomproposito_
85K seguidores 1 publicações
@ondeficas
@ondeficas
69K seguidores 3 publicações
@superdicasfortaleza
@superdicasfortaleza
68K seguidores 4 publicações
@monalizagondim
@monalizagondim
16K seguidores 1 publicações

Análise de Baseline

Métrica Campanha BaselineVariação
Alcance 528.661 313.780 +68,5%
Views 743.525 365.980 +103,2%
Total de Engajamento 22.912 13.569 +68,9%
Taxa de Engajamento 4,33% 4,32% +0,2%
Curtidas 18.916 9.701 +95,0%
Compartilhamentos 1.865 2.601 -28,3%
Comentários 1.395 490 +184,7%
Salvamentos 776 719 +7,9%

O baseline utilizado para avaliação da campanha de Primor foi calculado com base no histórico de todas as campanhas já executadas pela TrendsOn dentro do mesmo nicho de produto e influenciadores. Estas campanhas envolveram exclusivamente micro influenciadores atuando em campanhas do segmento alimentício de produtos similares a margarina, perfil estratégico que se adequa totalmente à realidade de Primor.

A metodologia consistiu em agregar todas as métricas de performance das campanhas históricas e calcular medianas ponderadas para estabelecer parâmetros de comparação realistas, considerando variações naturais de alcance, interações, engajamento e demais KPIs relevantes. Para normalização e deixar a esfera comparativa justa, é levada em consideração métricas/creators, para que a comparação leve em consideração o total de criadores por campanha.

*Baseline considerando campanhas de 6 creators com 76k de seguidores em média.

KPIs da Campanha

👁️
743.525
Visualizações
Total de views
📍
528.661
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
❤️
22.912
Engajamento Total
Curtidas + comentários + saves
📊
4,33%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
👁️ Visibilidade

6 criadores publicaram 17 conteúdos, atingindo alcance total de 528.661 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 4,33% — proporção entre engajamento e alcance orgânico da campanha.

🔗 Ações

Compartilhamentos e cliques no link indicam intenção ativa da audiência além do consumo passivo.

👍
18.916
Curtidas
💬
1.395
Comentários
🔁
1.865
Compartilhamentos
🔖
776
Salvamentos
🔗
161
Cliques no Link
🎯
6
Criadores
#
❤️
⚡
Performance

Creators

Análise individual de cada criador da campanha

@ondeficas
@ondeficas
69.100 seguidores · 3 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Que ceia linda!!! E esse bolo deve maravilhoso ❤️ claro, né? Tem Primor. Aliás, Primor ..."
💬
💬 fã
"@izaia_smaia menina mandamo foi tudo pra dentro, do meio pro fim tinha mais nem vasilha..."
💬
💬 fã
"Gostei dessa receita de bolo, na minha casa não pode faltar é o bom e clássico salpicão."
💬
💬 fã
"Vocês colocando o diabo pra correr ❤️ comida com cara boaaa"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 3
Seguidores 69.100
Alcance 75.306
Views 90.957
Engajamento 7.437
Taxa de Eng. 9,88%
Curtidas 7.340
Comentários 21
Compart. 15
@ondeficas
Análise Individual
@ondeficas
Top Engajamento
7.437
engajamentos
9,88%
taxa de engajamento
3
publicações
🏅 Destaques
  • Maior engajamento absoluto da campanha
  • Taxa de engajamento 128% acima da média da campanha (4,33%)
  • 88.632 visualizações com apenas 1 Reel
📝 Análise Qualitativa

ondeficas entregou o maior volume de engajamento da campanha tanto em termos absolutos quanto relativos, com taxa de engajamento de 9,88% sobre o alcance total de 75.306. A performance evidencia alta afinidade da audiência com o formato produzido para a Primor, resultado expressivo para um canal de 69.100 seguidores.

@ondeficas Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Tudo que comemos numa confraternização de final de ano' — curiosidade imediata + contexto coletivo de fim de ano

🎭 Tom de Voz

Descontraído e humoroso — 'pensa num pessoal bom de boca' — coloquial e autêntico, sem roteiro comercial aparente

🧴 Integração da Marca

Primor como ingrediente do bolo de milho na receita — integração natural, mas aparece tardiamente no vídeo

📣 CTA

'Qual prato não pode faltar na sua confraternização?' — engajamento temático alto; produto reforçado no CTA final

@lardabeatriz
@lardabeatriz
120.000 seguidores · 4 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Eu estou começando a fazer isso aqui em casa. Tô com RN de 2 meses e tem dias que mal d..."
💬
💬 fã
"Tudo bem organizado. Gostaria de dicas @lardebeatriz como armazenar geladeira, freezer..."
💬
💬 fã
"Eu não fazia pq achava chato, mas hj em dia sei que é essencial especialmente pra que e..."
💬
💬 fã
"Oi te conhecendo agora 🙏🙌 estou amando ❤️ qual marca do tempero você usa fazendo favo..."
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 4
Seguidores 120.000
Alcance 271.133
Views 399.747
Engajamento 7.331
Taxa de Eng. 2,70%
Curtidas 5.658
Comentários 457
Compart. 662
@lardabeatriz
Análise Individual
@lardabeatriz
Maior Alcance
7.331
engajamentos
271.133
alcance total
4
publicações
🏅 Destaques
  • Maior canal da campanha (120K seguidores)
  • Maior alcance da campanha: 271.133 pessoas alcançadas (Reel + Stories)
  • 400K visualizações totais entre Reel e Stories
📝 Análise Qualitativa

lardabeatriz foi o maior canal de distribuição da campanha, concentrando 58,7% do alcance total com 271.133 pessoas alcançadas entre Reel e 3 Stories. Aproximadamente 400 mil visualizações totais e segundo maior engajamento absoluto (7.331 interações).

@lardabeatriz Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Simbora preparar as marmitas da semana comigo?' — convite direto, formato meal prep de alto engajamento

🎭 Tom de Voz

Tutorial-doméstico e carinhoso — 'gostinho de comida de vó, de mãe' — autoridade de rotina, problema→solução→produto

🧴 Integração da Marca

Primor como ingrediente que 'faz toda a diferença' — ancoragem emocional + praticidade no prep semanal

📣 CTA

'Já salva esse vídeo' + 'me conta se você também faz marmitas' — retenção de conteúdo + comunidade ativa

@monalizagondim
@monalizagondim
15.700 seguidores · 1 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Gratidão @primor por essa oportunidade arretada de retratar o sertão de Gonzagão com a ..."
💬
💬 fã
"No sertão de Gonzagão, o sabor vem antes da receita! Cuscuz é herança, é sustância e é ..."
💬
💬 fã
"Parabéns Monalisa por sempre está divulgando o sertão do Gonzagão as belezas da nossa c..."
💬
💬 fã
"O cuscuz quentinho com a Primor derretendo é o combustível oficial de quem enfrenta o d..."
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 1
Seguidores 15.700
Alcance 45.000
Views 47.000
Engajamento 3.062
Taxa de Eng. 6,80%
Curtidas 2.274
Comentários 365
Compart. 342
@monalizagondim
Análise Individual
@monalizagondim
Alta Conversão
3.062
engajamentos
365
comentários
342
compartilhamentos
🏅 Destaques
  • 365 comentários — maior volume de comentários da campanha
  • 342 compartilhamentos com canal de 15.700 seguidores
  • 3.062 engajamentos em apenas 1 publicação
📝 Análise Qualitativa

monalizagondim demonstrou engajamento qualitativo excepcional para o porte do canal. Com 365 comentários e 342 compartilhamentos, lidera em métricas de conversa e distribuição orgânica. O volume absoluto de interações posiciona este criador entre os três mais relevantes da campanha.

@monalizagondim Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Aqui é o sertão, terra de Luís Gonzaga. Sabor também é tradição.' — identidade cultural nordestina como gancho

🎭 Tom de Voz

Poético e narrativo sem roteiro comercial — storytelling puro de pertencimento regional e memória afetiva

🧴 Integração da Marca

'Sem Primor fica aquele cuscuz seco que a gente só empurra com café' — produto como elemento indispensável da memória

📣 CTA

Sem CTA explícito — storytelling gerou 365 comentários espontâneos de identificação cultural e afetiva

@superdicasfortaleza
@superdicasfortaleza
67.500 seguidores · 4 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Que hoje seu dia seja especial, com muitas vitórias e que tudo dê certo. Bom dia amiga!..."
💬
💬 fã
"@simonygf super simples, com poucos ingrdientes: 2 xíc de Cuscuz (ja cozido), 3 colher..."
💬
💬 fã
"Um bolo fofo delicioso!!! E com a @primor ficou ainda mais ❤️ Da @empadadamaricota 😍"
💬
💬 fã
"Adorei o roteiro e o cuscuz de milho ! Comi no café da manhã até acabar ! 👏👏👏👏"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 4
Seguidores 67.500
Alcance 109.256
Views 127.919
Engajamento 2.465
Taxa de Eng. 2,26%
Curtidas 2.379
Comentários 54
Compart. 6
@superdicasfortaleza
Análise Individual
@superdicasfortaleza
Consistência
2.465
engajamentos
2,26%
taxa de engajamento
4
publicações
🏅 Destaques
  • Alcance total de 109.256 (Reel + 3 Stories)
  • 4 publicações — maior volume da campanha (empatado)
  • 124.912 visualizações no Reel
📝 Análise Qualitativa

superdicasfortaleza apresentou performance consistente em alcance e visualizações, com 109.256 pessoas alcançadas e 124.912 plays. A taxa de engajamento de 2,26% sobre o alcance total reflete o padrão de canais de conteúdo informativo com audiência ampla.

@superdicasfortaleza Análise do Criativo
🎣 Gancho

'3 dicas para curtir o recesso em Fortaleza sem gastar nada' — valor utilitário imediato, apelo de gratuidade e pertencimento local

🎭 Tom de Voz

Guia turístico local e informativo — autoridade regional com inserção prática da marca como lanche de passeio

🧴 Integração da Marca

Lanche caseiro com Primor levado no passeio — praticidade e portabilidade como atributo central do produto

📣 CTA

'Qual o melhor petisco que você já fez com margarina Primor?' — CTA mais direto à marca de toda a campanha

@familiacomproposito_
@familiacomproposito_
85.400 seguidores · 1 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"@limajarleide eita delícia amiga, mas o tema da campanha foi piquenique com a família ❤️"
💬
💬 fã
"Que delícia quero Experimentar a Primor e deixar meu café muito mais gostoso 😍😍"
💬
💬 fã
"Como sempre a @primor fazendo parte dos melhores momentos em familia."
💬
💬 fã
"Aqui em casa tem que @primor , com pãozinho bem quentinho de manhã 😋"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 1
Seguidores 85.400
Alcance 22.000
Views 24.000
Engajamento 2.165
Taxa de Eng. 9,84%
Curtidas 1.013
Comentários 355
Compart. 797
@familiacomproposito_
Análise Individual
@familiacomproposito_
Alta Viralidade
797
compartilhamentos
355
comentários
2.165
engajamentos
🏅 Destaques
  • 797 compartilhamentos — maior volume de shares da campanha
  • 355 comentários — segundo maior volume da campanha
  • 2.165 engajamentos em apenas 1 publicação
📝 Análise Qualitativa

familiacomproposito_ se destacou como o criador com maior potencial de distribuição orgânica: 797 compartilhamentos e 355 comentários mostram que o conteúdo foi ativamente propagado pela audiência. A combinação de shares e comentários posiciona este criador como o de maior geração de conversa e viralidade relativa da campanha.

@familiacomproposito_ Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Férias em Recife com a família pede uma preparação desde cedinho' — contexto familiar e férias nordestinas como abertura acolhedora

🎭 Tom de Voz

Familiar, acolhedor e nordestino — 'A primô tá sempre comigo, é a margarina mais lembrada do Nordeste' — intimidade com a marca

🧴 Integração da Marca

Produto no centro do piquenique familiar — sandubas, bolinhos e salgadinhos com Primor como protagonista culinário

📣 CTA

Duplo CTA: 'onde vai ser seu piquenique?' + 'comenta Primor que te mando a receita' — alto potencial de conversão

@tudodedois_
@tudodedois_
99.300 seguidores · 4 publicações na campanha
Dez/Jan 2025–26
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Esses dois são habitues no @taibabeachresortoficial e são sempre muito bem vindos!!! Vc..."
💬
💬 fã
"Se garantiu @italodesa com essa café da manhã saboroso para sua amada @leticiaalvesb"
💬
💬 fã
"Preparar o café com Primor é um jeitinho simples de cuidar de quem a gente ama! 🥰❤️"
💬
💬 fã
"Tudo feito com muito primor (ei esse jogo de palavras merece um prêmio) 😮‍💨🤌🏻"
Assistir
📊 Métricas da Campanha
Publicações 4
Seguidores 99.300
Alcance 5.966
Views 53.902
Engajamento 452
Taxa de Eng. 7,58%
Curtidas 252
Comentários 143
Compart. 43
@tudodedois_
Análise Individual
@tudodedois_
Nicho Engajado
452
engajamentos
51.127
visualizações
4
publicações
🏅 Destaques
  • 137 comentários no Reel — maior proporção de comentários da campanha (37% do engajamento)
  • 51.127 visualizações no Reel com forte amplificação algorítmica
  • 452 engajamentos em 4 publicações com audiência altamente responsiva
📝 Análise Qualitativa

tudodedois_ apresentou forte amplificação algorítmica: 51.127 visualizações contra alcance de 3.589, sugerindo alto potencial de distribuição além da base própria. A proporção de comentários (137 de 375 interações no Reel) é a mais alta da campanha, indicando conteúdo que gera conversa genuína.

@tudodedois_ Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Hoje é minha vez de fazer café da manhã na cama para a Letícia' — surpresa romântica, intimidade imediata e gatilho afetivo

🎭 Tom de Voz

Afetivo e nordestino ('Oxi, tô é romântico') — combinação rara que gerou 137 comentários e a maior proporção de comentários da campanha

🧴 Integração da Marca

'Quando tem afeto, tem amor e tem primor' — produto como símbolo de carinho genuíno, não item culinário

📣 CTA

'Qual comida é sinônimo de carinho na tua casa?' — convite à memória afetiva, máximo engajamento emocional

Tabela de Performance

@familiacomproposito_

@familiacomproposito_

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 24.000 22.000 2.165 1.013 0 9.8%
@lardabeatriz

@lardabeatriz

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 258.993 139.585 6.196 4.600 718 4.4%
Story 3 140.754 131.548 1.135 1.058 0 0.9%
@monalizagondim

@monalizagondim

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 47.000 45.000 3.062 2.274 0 6.8%
@ondeficas

@ondeficas

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 88.632 73.308 7.422 7.329 43 10.1%
Story 2 2.325 1.998 15 11 0 0.8%
@superdicasfortaleza

@superdicasfortaleza

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 124.912 106.738 2.423 2.345 12 2.3%
Story 3 3.007 2.518 42 34 0 1.7%
@tudodedois_

@tudodedois_

FormatoPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
REELS 1 51.127 3.589 375 181 3 10.4%
Story 3 2.775 2.377 77 71 0 3.2%
02

Seção 02

Engajamento

Ranking e distribuição de resultados

Ranking de Engajamento por Criador

#CriadorFormatoEngajamentoTx Eng.
1 @ondeficas REELS 7.422 10.12%
2 @lardabeatriz REELS 6.196 4.44%
3 @monalizagondim REELS 3.062 6.80%
4 @superdicasfortaleza REELS 2.423 2.27%
5 @familiacomproposito_ REELS 2.165 9.84%
6 @lardabeatriz Story 489 1.09%
7 @tudodedois_ REELS 375 10.45%
8 @lardabeatriz Story 360 0.82%
9 @lardabeatriz Story 286 0.67%

Taxa de Engajamento × Alcance

📊 Engajamento Total
@ondeficas 7.437
@lardabeatriz 7.331
@monalizagondim 3.062
@superdicasfortaleza 2.465
@familiacomproposito_ 2.165
@tudodedois_ 452

Matriz de Performance

🥇
@lardabeatriz @lardabeatriz
Alcance
271K
Reproduções
400K
Engajamento
7K
Taxa de Eng. 2.70%
Posts 4
🥈
@superdicasfortaleza @superdicasfortaleza
Alcance
109K
Reproduções
128K
Engajamento
2K
Taxa de Eng. 2.26%
Posts 4
🥉
@ondeficas @ondeficas
Alcance
75K
Reproduções
91K
Engajamento
7K
Taxa de Eng. 9.88%
Posts 3
4°
@monalizagondim @monalizagondim
Alcance
45K
Reproduções
47K
Engajamento
3K
Taxa de Eng. 6.80%
Posts 1
5°
@familiacomproposito_ @familiacomproposito_
Alcance
22K
Reproduções
24K
Engajamento
2K
Taxa de Eng. 9.84%
Posts 1
6°
@tudodedois_ @tudodedois_
Alcance
6K
Reproduções
54K
Engajamento
452
Taxa de Eng. 7.58%
Posts 4

Distribuição por Criador

529K
Alcance Total
19K
Curtidas
1K
Comentários
2K
Compartilhamentos
776
Salvamentos
Alcance por Criador
Curtidas · Comentários · Compartilhamentos · Salvamentos

Performance por Métrica

Curtidas por Criador
Salvamentos por Criador
Compartilhamentos por Criador
Comentários por Criador

Ranking por Métrica

Classificação por criador em cada indicador

🥇
@lardabeatriz
1° Lugar
@lardabeatriz
18 pts · 4 métricas em 1°
Reproduções 400K 1°
Alcance 271K 1°
Comentários 457 1°
Salvamentos 718 1°
Interações 7K 2°
Curtidas 6K 2°
Compartilhamentos 662 2°
Taxa de Eng. 2.7% 5°
🥈
@ondeficas
2° Lugar
@ondeficas
13 pts · 3 métricas em 1°
Interações 7K 1°
Curtidas 7K 1°
Taxa de Eng. 9.9% 1°
Salvamentos 43 2°
Reproduções 91K 3°
Alcance 75K 3°
Compartilhamentos 15 5°
Comentários 21 6°
🥉
@superdicasfortaleza
3° Lugar
@superdicasfortaleza
6 pts
Reproduções 128K 2°
Alcance 109K 2°
Curtidas 2K 3°
Salvamentos 12 3°
Interações 2K 4°
Comentários 54 5°
Compartilhamentos 6 6°
Taxa de Eng. 2.3% 6°
💬 Comentários
Análise de Sentimento
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 91.8% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 0.3%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador

Destaques dos Comentários

💚 Comentários Positivos top 5
@tudodedois_
"É bom demaaaaais ❤️"
Elogio
@tudodedois_
"@danielamoreiraas 😍😍🤤🤤"
Emoji
@tudodedois_
"Eu ameeeei 😍😍😍"
Elogio
@tudodedois_
"@mayrondfreitas obaa 😍😍😍"
Emoji
@tudodedois_
"Esse pãozinho na chapa me pegou 😍"
Elogio
👁️ Comentários a Observar top 5
@tudodedois_
"@rennemesquita cuida pra @bolos_tianaty"
Outros
@tudodedois_
"Aceitam hóspedes? 🙂"
Duvida
@tudodedois_
"Oxi, e hoje eu tô é romântico 😂😂😂😂😂😂"
Outros
@tudodedois_
"Café da manhã do nordestino tem q ter cuscuz."
Outros
@lardabeatriz
"Dica de descongelamento ?"
Duvida
03

Seção 03

Audiência

Perfil demográfico

👥 Audiência
Distribuição por Gênero
Distribuição Geral
Audiência predominantemente feminina
66.2% da base consolidada da campanha
Gênero por Influenciador
Feminino
Masculino
94%
@lardabeatriz
59%
41%
@tudodedois_
69%
31%
@familiacomp…
69%
31%
@ondeficas
51%
49%
@superdicasf…
55%
45%
@monalizagon…
👥 Audiência
Distribuição por Faixa Etária
Distribuição Geral
Faixa dominante: 25-34 anos (41.0%)
Core 18–34: 69.0% da audiência consolidada
Faixa Etária por Influenciador
18-24
25-34
35-44
45-54
7%
18%
46%
27%
@familiacompr…
7%
18%
35%
32%
@lardabeatriz
7%
19%
47%
25%
@monalizagond…
11%
22%
29%
27%
@ondeficas
5%
15%
45%
31%
@superdicasfo…
7%
21%
45%
24%
@tudodedois_
04

Seção 04

Criativos

Análise integrada de performance e estratégia

🎭 TOP 3 Melhores Desempenhos

Classificação por pontuação multi-métrica: 1°=3pts, 2°=2pts, 3°=1pt em 8 indicadores

▶
🥇
@lardabeatriz 1° Lugar
＋
"Domínio em volume e consistência. 4 indicadores em 1° lugar: reproduções, alcance, comentários e salvamentos. O formato "organização de rotina com Primor" entregou engajamento qualitativo e alcance em escala simultaneamente."
▶
🥈
@ondeficas 2° Lugar
＋
"1° lugar em taxa de engajamento no ranking (9,9%) com 7K interações. O entretenimento social como gancho — confraternização de fim de ano — criou contexto de alto envolvimento antes da receita, convertendo o público em aprovação espontânea."
▶
🥉
@superdicasfortaleza 3° Lugar
＋
"Consistência entre alcance e retenção. O formato de roteiro cultural + receita prática funcionou como conteúdo de utilidade, gerando bom consumo orgânico mesmo com menor base de seguidores."

🎣 Gancho — O que Separou os Destaques

Padrões narrativos que determinaram a performance: como cada criador posicionou a Primor

✅ Alto Desempenho (Top 2 no ranking multi-métrica)
Lardabeatriz · Ondeficas Ganchos que entregaram resultados
› Produto como solução de rotina: @lardabeatriz: "a margarina Primor faz toda a diferença, traz aquele gostinho de comida de vó" — posicionamento de tradição + praticidade. O produto resolve o problema antes de aparecer na câmera
› Produto como ingrediente social: @ondeficas: o bolo de milho com Primor foi o prato levado à confraternização de fim de ano. A receita surgiu dentro de um contexto emocional já estabelecido — o público estava engajado antes de ver o produto
› Resultado comum: Em ambos os casos, a Primor entrou como coadjuvante natural da narrativa — não houve ruptura entre o conteúdo e o produto. Resultado: 9,9% de taxa de engajamento (@ondeficas) e 4 métricas em 1° lugar (@lardabeatriz)
O diferencial não foi o formato, foi o posicionamento. Produto que entra como parte da história — não como pausa publicitária — gera engajamento orgânico superior.
🎯 Engajamento Qualitativo (Líderes em comentários + shares por seguidor)
Monalizagondim · Familiacomproposito_ Ganchos emocionais de alto compartilhamento
› Identidade cultural como gancho: @monalizagondim: "aqui é o sertão, terra de Luís Gonzaga. E aqui, sabor também é tradição." A Primor foi apresentada como memória afetiva, não como ingrediente. Resultado: 365 comentários e 342 compartilhamentos com apenas 15.700 seguidores
› Momento familiar como gancho: @familiacomproposito_: piquenique em férias no Recife — a Primor como a "margarina mais lembrada do Nordeste" nos momentos de reunião da família. 797 compartilhamentos validam o alto poder de distribuição orgânica
Ganchos de identidade regional e momento familiar geram compartilhamento orgânico acima da média. O público não apenas curte — redistribui para quem vai se identificar.
⭐ Lição de Retenção (~91% nos Stories — maior taxa da campanha)
@tudodedois_ Gancho Afetivo = Alta Retenção
› Gancho: "Hoje é a minha vez de fazer o café da manhã na cama para a Letícia" — ato de afeto pessoal como abertura. Gerou ~91% de retenção nos Stories (644 Avanço vs 63 Saiu)
› Lição: O gancho afetivo e íntimo tem alto poder de retenção mesmo com menor alcance orgânico. O gargalo foi distribuição, não qualidade criativa — o público que chegou, ficou
Para próximas campanhas: impulsionamento pago no conteúdo do @tudodedois_ pode validar se a alta retenção se mantém em escala. O criativo já está aprovado pelo público que o consumiu.
05

Seção 05

Conclusões

Aprendizados e próximos passos

Próximos Passos

Pilar 1 — Eixo Principal

Alcance, Autoridade e Maior ER da Campanha

@lardabeatriz@ondeficas

Manter @lardabeatriz e @ondeficas como eixo central do mix. @lardabeatriz entregou o maior alcance da campanha (271.133) com 4 indicadores em 1° lugar e retenção de ~96% nos Stories. @ondeficas entregou o maior engajamento absoluto (7.422 interações) e liderou em taxa de engajamento no ranking multi-métrica (9,9%).

  • @lardabeatriz: replicar formato "marmitas / rotina organizada" — expandir para "organização da despensa", "receitas para a semana toda"
  • @ondeficas: explorar formatos de confraternização, receita social e conteúdo de entretenimento com produto integrado naturalmente
Pilar 2 — Engajamento Qualitativo

Geração de Conversa e Compartilhamento Orgânico

@monalizagondim@familiacomproposito_

Priorizar @monalizagondim e @familiacomproposito_ em campanhas que busquem geração de conversa e distribuição orgânica. Os dois criadores lideram comentários e compartilhamentos da campanha, demonstrando que apelo cultural e familiar amplia a distribuição além da base própria de seguidores.

  • @monalizagondim: 365 comentários e 342 compartilhamentos com 15.700 seguidores — escalar frequência de publicação com conteúdo de identidade regional
  • @familiacomproposito_: 797 shares validam o criativo — testar impulsionamento para ampliar o alcance do conteúdo de piquenique/família
Pilar 3 — Novas Apostas e Amplificação

Alcance Regional e Criativos com Alta Retenção

@superdicasfortaleza@tudodedois_

@superdicasfortaleza entregou o 2° maior alcance da campanha (106.738) com conteúdo de utilidade regional — formato de "guia + lanche de casa" consistente com a proposta de valor da marca. @tudodedois_ demonstrou forte amplificação algorítmica (51.127 visualizações) e ~91% de retenção nos Stories — o criativo é validado, o gargalo foi distribuição.

  • @superdicasfortaleza: testar formatos mais curtos com receita de destaque — potencial para aumentar ER mantendo o alcance regional
  • @tudodedois_: avaliar impulsionamento pago para ampliar alcance sobre audiência com alta taxa de retenção comprovada
  • Garantir coleta de dados de alcance e Stories para todos os criadores desde o início da próxima campanha

Conclusão Executiva

A campanha Primor Fev/Mar 2026 superou o baseline histórico em todos os principais indicadores. O alcance total chegou a 528.661 pessoas (+68%), as visualizações dobraram para 743.525 reproduções (+103%) e o engajamento absoluto cresceu 69%, atingindo 22.912 interações. A taxa de engajamento foi de 4,33%, mantendo o nível do baseline de 4,32% mesmo com o alcance 68% maior — sinal de que o conteúdo funcionou com a nova audiência ampliada sem perda de qualidade de engajamento. Os comentários registraram o crescimento mais expressivo (+185%), passando de 490 para 1.395. Os compartilhamentos ficaram abaixo do baseline (1.865 versus 2.601, -28%): o mix criativo desta campanha priorizou formatos de rotina e receita longa, que naturalmente favorecem salvamentos em detrimento de compartilhamentos — criativos mais curtos e de identificação imediata no próximo ciclo podem equilibrar essa proporção.

Os dados revelam perfis complementares entre os seis criadores. @ondeficas e @lardabeatriz concentraram o maior volume de engajamento (7.437 e 7.331 interações), com lógicas distintas: @ondeficas liderou em taxa de engajamento no ranking multi-métrica (9,9%) e @lardabeatriz liderou em alcance (271.133 pessoas) e retenção — a taxa de 2,7% é esperada para volumes acima de 200K, onde o alcance crescente dilui o percentual sem reduzir o volume absoluto de interações. @monalizagondim e @familiacomproposito_ lideraram em métricas qualitativas, com os maiores volumes de comentários e compartilhamentos da campanha. @superdicasfortaleza entregou o segundo maior alcance (106.738) com conteúdo de utilidade regional. A diversidade de perfis produziu cobertura complementar entre volume, profundidade e distribuição orgânica.

Para as próximas ativações, @ondeficas e @lardabeatriz formam o eixo principal pelo volume e taxa de engajamento. @monalizagondim e @familiacomproposito_ são a escolha para campanhas orientadas a conversa e compartilhamento. @superdicasfortaleza e @tudodedois_ representam apostas complementares: o primeiro para alcance regional e o segundo para validar em escala paga a alta retenção demonstrada organicamente. O histórico desta campanha será o novo baseline a ser superado.

Obrigada!